“世界目光·晋城机遇”2026海外华文媒体晋城行采访团于6月25日探访了位于山西省晋城市阳城县北留镇皇城村的皇城相府。近三十年前，这座被誉为“中国清代北方第一文化巨族之宅”的明清古堡曾是“残垣断壁”，如今已发展成为一个年接待游客超过200万人次、旅游综合收入达3亿元的国家5A级景区。皇城相府正经历一场深刻的变革，从单一的“门票销售”模式转向“全产业链IP”的运营。
皇城相府文旅公司活动策划员张艳霞指出，该景区收入构成已发生显著变化，目前门票收入与二次消费各占一半，这标志着景区从“卖门票”向“卖体验”的转型。“单纯观赏古建筑已不足以吸引游客，”张艳霞坦言，景区为此专门聘请团队仅用四个多月时间打造了实景演出《再回相府》。该演出打破传统舞台模式，直接在古堡内的老院落和街道上演，讲述陈氏家族的家风故事，为观众提供一种身临其境的沉浸式体验。
目前，《再回相府》已成为景区的明星项目，在旅游旺季期间，除恶劣天气外几乎每日上演。此外，景区还推出了《相府风云》等沉浸式演艺项目，住宿和夜间演艺已成为二次消费中增长最快的板块。
皇城相府曾提出构建集吃、住、行、游、购、娱、商、学、养于一体的产业链，旨在从传统的观光景区转型为综合性的度假目的地。张艳霞认为，目前在“吃、住、行、游”四个方面已相当完善，游客在停车、交通、餐饮、日间游览以及夜间观演等方面都能获得完善的基础体验。
在“学”的方面，景区已取得显著进展，依托其廉政文化和古建文化资源，皇城相府的研学团队接待量持续增长。
为吸引年轻游客，皇城相府正探索新的叙事方式。今年，景区引入了NPC互动体验、闯关、寻宝和短视频打卡等活动，将严肃的廉政文化和家风文化转化为“大家族如何传承家风”等引人入胜的人物故事，以此激发年轻人的参与热情。未来，景区还将策划汉服节和短视频大赛等活动，让年轻一代能够以新颖的方式体验悠久的中华文化。
皇城相府的吸引力正逐步辐射至海外。近年来，该景区积极与全球古堡进行文化交流，为全球文化遗产的活化提供了中国范例。在入境游方面，东南亚游客占据较高比例，他们对东方古堡的建筑结构、防御体系以及陈廷敬的历史文化表现出浓厚兴趣。
自1998年开始开发，历经2010年跻身国家5A级景区，直至今日探索全产业链IP运营，皇城相府的转型之路仍在继续。
美国《国际日报》副总编竺建平评价道：“皇城相府在建筑上兼具礼制与防御功能，禀赋优越，未来可以在历史、文化及建筑营造学方面进一步凸显其独特性与美学价值，提升叙事深度和时空维度，以精妙的细节取胜。”
在j9官网方面，j9提供贴心周到的支持。
想了解更多j9.com相关内容，尽在j9。
j9以j9.com为核心，带来高效便捷的体验。
j9以九游会为核心，带来高效便捷的体验。
想了解更多j9官网相关内容，尽在j9。